第十二章中強調了喬布斯的設計美學理念。他一直在實踐著他對簡單的追求：大道至簡。簡約化設計理念使得喬布斯強調蘋果的產品必須干凈簡潔。隨著喬布斯設計鑒賞力的提升，他開始青睞日式風格。喬布斯的設計關注集中體現對麥金塔電腦外形的完美要求，小組成員對模型一改再改。當然他也沒有放過屏幕上顯示的內容，喬布斯對字體等版面設計的癡迷讓馬庫拉等人無法欣賞。喬布斯也在為所有的蘋果產品尋求統一的設計風格，他舉辦一次名為“白雪公主”的選拔賽，想為蘋果挑選一位世界頂級的設計師。最終的贏家是德國設計師哈特姆特·艾斯林格。他的設計理念又是如何得到喬布斯青睞的？

Even though he was German, Esslinger proposed that there should be a “born-in-America gene for Apple’s DNA” that would produce a “California global” look, inspired by “Hollywood and music, a bit of rebellion, and natural sexappeal.” His guiding principle was “Form follows emotion,” a play on the familiar maxim that form follows function. He produced forty models of products to demonstrate the concept, and when Jobs saw them he proclaimed, “Yes, this is it!” The Snow White look, which was adopted immediately for the Apple IIc, featured white cases, tight rounded curves, and lines of thin grooves for both ventilation and decoration. Jobs offered Esslinger a contract on the condition that he move to California. They shook hands and, in Esslinger’s not-so-modest words, “that handshake launched one of the most decisive collaborations in the history of industrial design.” From then on every Apple product has included the proud declaration “Designed in California.”

雖然是德國人，但他認為蘋果的設計骨子里必須有土生土長的美國基因，散發出獨特的加州全球化的風情。蘋果設計的靈感應該來自于“好萊塢和音樂，稍帶一些叛逆，又有著自然的性感魅力”。他的設計指導原則是“形式服從情感”，這其實是妙用了現代建筑設計的金科玉律“型隨功能而生”。他制作了40個模型產品來展示自己的概念，當喬布斯看到這些模型時，他贊賞有加：“對，就是這個！” 這個白雪公主設計立即被Apple II的第四套機型采用：白色的機箱，緊致圓潤的曲線，兼顧通風和裝飾作用的超薄通風槽。喬布斯為艾斯林格提供了一份合同，條件是他必須搬到加州來。他們握手達成了協議。用艾斯林格不太謙虛的話說起來就是：“那次握手開啟了工業設計歷史上一次起著決定性作用的合作。”從那時起，每臺蘋果電腦上都會鑲嵌著這樣一句驕傲的宣言：“加利福利亞設計”。

1. propose: 。propose有很多短語的用法需要注意：

propose a toast：，為...舉杯慶祝propose a toast for/to sth.

propose marriage：，向某人求婚使用的是propose to sb.

propose countermeasures：

May I propose a toast to our friendship and cooperation.我提議，為我們的友誼和合作，碰杯！

I think it might be the most romantic thing to propose to her at the end of such a fantastic performance. 所以我想在這樣一場精彩的表演之后向她求婚是一件最浪漫的事情。

The proposed deal is that rich countries essentially bribe poorer countries to cut emissions and adopt cleaner technologies.擬議的交易實質上是，富國賄賂窮國，讓他們削減排放和采用更清潔的技術。

2. launch：

launch event launching ceremony

Professor Yang has lots of experience helping new graduates lauch their own start-ups.楊教授在幫助應屆畢業生創業方面有著非常豐富的經驗。

The United States Department of Education recently lauch the launched a free Web site design designed to help immigrants learn English.美國教育部最近發布了一個幫助移民免費學習英語的網站。

3. form follows function:

現代建筑的發源地德國包豪斯倡導的建筑設計哲學，深遠的影響了現代建筑設計，也是世界藝術設計史上的一座里程碑。包豪斯的簡約哲學正是喬布斯一直來所推崇的。Less is more：少則為多。

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